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全产业协同练兵世界杯,苏宁家底原来这么厚实

2018-06-12 17:38:55来源:

6月14日晚,世界杯战火即将在俄罗斯点燃。6月11日下午,苏宁旗下体育传媒平台PP体育在京举行发布会,全面披露本届世界杯重磅内容产品矩阵。

上千人的专业制作团队,包括黄健翔、韩乔生、董路、李欣、申方剑、娄一晨在内,近百名专家名嘴坐镇十余档自制节目;独家签约20名国际巨星,比赛期间计划产出10000+条球星视频;力推球迷互动项目,2亿元奖金回馈用户……为了全景呈现俄罗斯世界杯的精彩,作为国内互联网足球第一平台的PP体育,着实堪称大手笔。

然而以上种种,在苏宁的世界杯战略里远非全部。据苏宁控股集团品牌部相关负责人介绍,在PP体育高质量的内容生产之外,苏宁其他产业板块围绕世界杯联合推出了一系列精彩纷呈的产品和服务。

“苏宁体育的野心不局限于体育,苏宁也早已不再是当年那个电器连锁经销商。”这名负责人说。


(6月11日下午,PP体育在京举行世界杯战略启动发布会。)

【“看”|联合众名嘴推十余档自制节目】

32支球队,64场比赛,736名球员,11个比赛城市,预计超过300万人次的现场观众,数十亿计的电视观众……世界杯,首先是一场球迷的盛会。

本届世界杯期间,PP体育将依托自身的足球基因,充分发挥内容和视频优势,打通线上线下,用最优质的资源满足用户全场景、多维度的需求,从专业的球星访谈到娱乐化的体育综艺,从轻松活泼的短视频到妙趣横生的球星卡活动,将俄罗斯世界杯升级为一场全民参与的足球狂欢。

在头部资源争夺方面,PP体育联合体坛传媒独家签约20名国际巨星,其中包括10名现役球星和10名退役球星,他们将现身PP体育自制节目,与中国球迷进行互动,独家讲述世界杯赛场内外的故事。

在赛事报道方面,PP体育已与新华社、体坛传媒达成战略合作,三方联动,近百人的前方报道团队将携手为用户带来全方位、立体化的世界杯报道。本次世界杯期间,PP体育将在俄罗斯设立前方演播室,制作球星访谈互动节目。

随着移动互联网的崛起,短视频已成体育大赛报道利器,近两年用户增速十分显著,这也将是PP体育发力重点。依托诸多头部足球版权资源和各合作伙伴支持,PP体育计划将在世界杯期间产出10000+条球星视频。近日,全世界最完整的视频版世界杯参赛球员名单《736将》已经上线,深得球迷喜爱。

世界杯开赛前夕,PP体育足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》上线,目前正在PP体育、江苏卫视热播,这档现象级的体育综艺节目在8期节目过后,累计播放量已经突破10亿,成为世界杯前球迷和大众津津乐道的话题。

作为专业的足球媒体平台,PP体育拥有众多专家名嘴资源,在6月11日下午的发布会上,半个解说圈的名嘴悉数到场。据了解,世界杯期间,PP体育将携手这些名嘴大咖,推出十余档自制节目,打造内容多元的超强节目矩阵:

知名足球解说员黄健翔携《健翔任议球》,带来一档专业评球脱口秀,为球迷复盘解读、前瞻预测,带来专业和权威的比赛分析。

日播节目《世界杯点将台》是PP体育推出的一档大型体育综艺节目,你不仅能看到世界杯一线球星的赛前独家爆料,还有众多文体明星助阵,其中不乏“开心麻花”这样的喜剧天团,以及郝海东这样的国足“老炮”。

《高能卡位世界波》则由高晓松、苏东、卡卡携手,通过世界杯“圆桌会议”进行高端访谈,走访世界杯城市,通过足球、音乐、历史文化进行多元素的交织融合,探访全新视角下的足球文化。

在这样的关键时期,当然少不了名嘴董路、李欣的“相声”——《世界杯相声汇》,这档节目通过相声说新闻,每天中午为用户提供最逗趣的世界杯战报,用令人捧腹的相声段子引爆笑点。

(韩乔生、黄健翔、董路出席发布会。)

【“玩”|2亿元奖金重磅回馈用户】

除了看球、侃球,移动互联网时代的观众已经不再满足于做一个被动的看客,参与其中的需求越来越凸显。

为此,PP体育将通过技术升级,为用户带来更多互动玩法,通过竞猜活动以及服务升级等向用户呈现多种世界杯参与方式,突破观看赛事的局限,开启从“看”世界杯到“玩”世界杯的全新体验。VR和AR技术也会大量运用,如球迷可以与自己喜爱的球星“面对面”聊天。

本次世界杯期间,PP体育将联合苏宁集团各产业资源,推出“2亿RMB,集卡就分,100%中奖”的世界杯球星卡活动。苏宁用户可以分别在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP及PC客户端、PP体育APP等苏宁集团产业端内,通过球星卡H5、每日抽卡、浏览资讯、看视频、看节目、支付交易等方式进行收集,总计63名球星主线卡,主题分别为世界杯传奇球星卡和中国队球星卡,2亿总奖金、免费会员礼券人人可得。

活动期间,PP体育还将在6月14日、6月29日增设幸运加发百万日,在原有活动基础上加发100万元现金大奖。

此外,PP体育发挥苏宁集团线下资源优势,精心组织各类线上线下互动玩法,携手苏宁置业,为球迷打造世界杯观赛和参与的最佳场景,其中“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动将覆盖超过4000家苏宁门店、2000家酒吧。

【“购”|各产业体系推系列产品和服务】

在围绕俄罗斯世界杯的这场商战中,如果说PP体育是作为苏宁的攻坚部队投入正面战场,实际上在它身后,有一支不可小视的大部队。

在6月11日下午举行的发布会上,PP体育相关负责人表示,包括零售、物流、金融、科技、置业、文创、体育、投资在内,苏宁集团各产业体系都将为此次世界杯营销提供有力支持。实际上对于各产业体系本身而言,借力世界杯也是一个营销的好机会。

首先是苏宁易购方面,6月14日世界杯开幕当晚,一场大型“大咖派对”将在北京竞园艺术中心上演,苏宁易购代言人江疏影将到现场与粉丝、球迷互动,著名足球解说员黄健翔则将陪伴现场球迷观看央视直播的揭幕战,并进行互动、评球。活动现场还将设置桌上娱乐项目、VR互动体验、射门游戏等互动娱乐体验项目,在美食自助区域,啤酒、零食、小龙虾自然必不可少。

6月15日至18日期间,上海、广州、南京、重庆、大连等地也将举行类似足球派对。

在苏宁的体系里,苏宁广场是各零售业态的集大成者。本次世界杯期间,位于全国各地的苏宁广场将推出内容丰富、涵盖线上线下的活动。

以总体形象设计为例,苏宁广场以2018俄罗斯世界杯吉祥物扎比瓦卡为蓝本,结合俄罗斯套娃+32个国家国旗,推出苏宁广场形象苏比娃咔,线上推出苏比娃咔倒计时、系列漫画小故事、苏比娃咔与世界杯小游戏、苏比娃咔换装小游戏等话题性传播活动,线下推出苏比娃咔套娃卡片、苏比娃咔定制换装活动等。结合世界杯,打造苏宁广场独特节日狂欢IP。

苏宁超市是苏宁基于“智慧零售”战略大力布局的新业态,6月15日,为期一个月、主题为“喝遍全球”的苏宁超市2018啤酒文化节将在位于南京徐庄软件园的苏宁总部拉开序幕。届时琳琅满目的啤酒产品,满减、买赠、用券等联合促销,可以让消费者足不出户喝遍全球,享受这个足球之夏的热情与冰爽。

据苏宁超市酒类中心负责人介绍,目前苏宁超市在售的进口啤酒有上百支单品,德国、比利时的进口啤酒品牌较多,消费者买的也多。

对于那些不愿出门就想宅在家里看球喝酒的球迷,苏宁也有贴心服务,据介绍,在物流方面,苏宁超市除日常急速达配送服务外,还联合苏宁小店开启周边区域1小时外送服务,让球迷在深夜看球时也能快速买到啤酒和美食。

苏宁金融、苏宁科技结合自身特点和属性,分别推出主题为“金融世界杯·猜球赚现金”的足球竞猜活动和主题为“RUSSIA 2018:该你上”的H5人脸识别游戏。

此外,苏宁金融还推出“购延保送足球”活动:6月1日至6月18日期间,用户在苏宁易购购买线上自营类电器并购买延保服务,即可获世界杯纪念钥匙扣一个,每天限量30个,送完即止。每天购买线上延保产品的用户,消费金额前两名可获世界杯足球一个,先购先得。

【“赞”|苏宁超级舰队已如此精细庞大】

8大产业,4000+门店,10万+屏幕,服务6亿会员……出征世界杯,苏宁采取的是联合舰队集团作战的打法。不仅冲锋在前的PP体育早已牢牢占据行业头部位置,其他各产业板块单独拎出来不是行业领军者,就是超级独角兽:

外界最为熟知的苏宁易购,目前自营创新互联网门店和网点超4000家,稳居国内线下连锁第一,线上通过自营、开放和跨平台运营,跻身中国B2C市场前三。

苏宁置业位居中国商业地产综合实力10强,一直以来都是苏宁内部除苏宁易购外最成熟、最稳健的产业板块。中长期发展目标是形成50家苏宁广场、300家苏宁易购广场和100家高星级酒店。

去年开始独立运营的苏宁物流,目前仓储面积超过700万平方米,未来三年计划新增1000万平方米仓储面积,五年成为国内最大的消费品仓储服务商。

苏宁金融基于苏宁商业生态,定位为一家以O2O融合为特色的金融科技公司,稳居国内一线互联网金融集团行列。

苏宁科技拥有8000多人的IT技术团队,已在美国硅谷和北京、上海、南京、杭州等地设立研发基地。

作为苏宁大家族中的新军,苏宁文创和苏宁体育也在快速成长,前者下设聚力视频公司、苏宁影城公司、龙珠直播公司三大业务公司,旨在打造全国领先的文化O2O平台。后者以提供“高品质的体育产品和服务”为宗旨,已经布局或筹划的业务包括俱乐部运营管理、体育传媒运营、青少年足球培训、体育赛事版权经营、体育商业运营、体育地产开发等。

诚如苏宁控股集团董事长张近东年初所说,苏宁各产业板块,始终以实物商品、内容商品、服务商品经营为核心,全品类、全渠道、全客群覆盖泛零售和大消费市场;始终以用户经营为纽带,打通各个产业、贯穿各项业务,把用户作为苏宁统一的市场资源和社会财富,精耕细作用户、超值服务用户,持续推进苏宁和用户价值的同步提升。

他说:“无论未来苏宁产业布局还会怎样延展,零售始终是1,其他各产业都是这个1后面的0,通过0的添加,倍增苏宁零售整体的资源实力和行业竞争能力,而这就是苏宁要长期坚持、始终坚守的聚焦零售、同心多圆的发展战略。”


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